Как Nestle приучила Японию к кофе

В 1970-е годы компания Nestle вышла на японский рынок. Конечно, рассчитывала на легкий заработок, но терпела одни убытки — покупателей просто не было. В 1930-е годы многие в Стране восходящего солнца баловались кофе, но во время Второй мировой войны кофе запретили, и японцы о нем быстро забыли. После войны культура потребления кофе начала восстанавливаться лишь в 1960-е годы, и для большинства японцев он оставался незнакомым продуктом.

Обычные маркетинговые стратегии Nestle — акции и скидки — не работали. Люди пробовали кофе, но не возвращались за ним.

В одном интервью французский психоаналитик Клотер Рапай объяснил провал следующим образом. Вкусовые предпочтения формируются в детстве, и взрослые часто выбирают продукты не только из-за вкуса, но и из-за воспоминаний, связанных с ними. У японцев не было с кофе никаких эмоциональных связей, поэтому напиток вызывал лишь кратковременный интерес.

По словам психоаналитика, именно он посоветовал компании сделать ставку на детей. В итоге Nestle временно отказалась от продажи кофе в Японии и выпустила на местный рынок конфеты с кофейным вкусом (кстати, без кофеина). На упаковках красовались популярные персонажи японских мультфильмов.

В итоге выросло поколение, для которого кофе стал вкусом детства. Когда в середине 1980-х годов Nestle вновь вернула кофе на японские прилавки, страна стала одним из крупнейших потребителей напитка в мире.

1 Apr 2026

Перлы рекламы ещё..

Антон


* * *

Наткнулся на бинокль, продающийся китайцами в одном интернет-магазине. На главной странице красуется гордая надпись: "Наблюдение до 38400 метров!

Усмехнулся: если вы смотрите вдаль, не с возвышения, то предметы с расстояния более 3 — 4 км (например, номер машины) вы рассмотреть не сможете, потому-как они будут закрыты от вас из-за кривизны земли.

Посмотрел снимки в описании. Самые дальние оказались с расстояния в 2000 и 5000 метров. Первый сделан с поверхности земли. Второй — с верхнего этажа небоскрёба, о чём честно написано на картинке.

Явно рассчитано на приверженцев теории плоской Земли.

* * *

Люди, которые в супермаркетах товары раскладывают, тоже с юмором.

На ценнике написано "Печенье "Старт". после безрезультатных попыток найти на полке печенье "Старт" что вы думаете нахожу? ПЕЧЕНЬЕ "ФИНИШ"!

P.S. Другого там не было 100%!

* * *

Прикольное описание автомобиля на дроме

"Продается не автомобиль, а оранжевый всадник апокалипсиса дачного значения.

Renault Duster 2018 года, рожденный где-то между французской инженерной мыслью, русской действительностью и древним пророчеством: “и придет он, и поедет он туда, где кончается асфальт и начинается уважение”.

* * *

Случайные совпадения.

Неожиданно ожил школьный чат... Вообще удивительно, что я из него не вышла, просто забыла. Наши дети уже университет заканчивают, а тут одна инициативная мама пишет, что из-за ковида мы даже не попрощались по-человечески. А давайте встретимся. Если не все, то хотя бы семьи из поселка Кукуево (т.

Перлы рекламы ещё..

© анекдотов.net, 1997 - 2026