Как Nestle приучила Японию к кофе
В 1970-е годы компания Nestle вышла на японский рынок. Конечно, рассчитывала на легкий заработок, но терпела одни убытки — покупателей просто не было. В 1930-е годы многие в Стране восходящего солнца баловались кофе, но во время Второй мировой войны кофе запретили, и японцы о нем быстро забыли. После войны культура потребления кофе начала восстанавливаться лишь в 1960-е годы, и для большинства японцев он оставался незнакомым продуктом.
Обычные маркетинговые стратегии Nestle — акции и скидки — не работали. Люди пробовали кофе, но не возвращались за ним.
В одном интервью французский психоаналитик Клотер Рапай объяснил провал следующим образом. Вкусовые предпочтения формируются в детстве, и взрослые часто выбирают продукты не только из-за вкуса, но и из-за воспоминаний, связанных с ними. У японцев не было с кофе никаких эмоциональных связей, поэтому напиток вызывал лишь кратковременный интерес.
По словам психоаналитика, именно он посоветовал компании сделать ставку на детей. В итоге Nestle временно отказалась от продажи кофе в Японии и выпустила на местный рынок конфеты с кофейным вкусом (кстати, без кофеина). На упаковках красовались популярные персонажи японских мультфильмов.
В итоге выросло поколение, для которого кофе стал вкусом детства. Когда в середине 1980-х годов Nestle вновь вернула кофе на японские прилавки, страна стала одним из крупнейших потребителей напитка в мире.
| 1 Apr 2026 | Антон ![]() ![]() ![]() ![]() ![]() |
| - вверх - | << | Д А Л Е Е! | >> | 15 сразу |
Наткнулся на бинокль, продающийся китайцами в одном интернет-магазине. На главной странице красуется гордая надпись: "Наблюдение до 38400 метров!
Усмехнулся: если вы смотрите вдаль, не с возвышения, то предметы с расстояния более 3 — 4 км (например, номер машины) вы рассмотреть не сможете, потому-как они будут закрыты от вас из-за кривизны земли.
Посмотрел снимки в описании. Самые дальние оказались с расстояния в 2000 и 5000 метров. Первый сделан с поверхности земли. Второй — с верхнего этажа небоскрёба, о чём честно написано на картинке.
Явно рассчитано на приверженцев теории плоской Земли.
Люди, которые в супермаркетах товары раскладывают, тоже с юмором.
На ценнике написано "Печенье "Старт". после безрезультатных попыток найти на полке печенье "Старт" что вы думаете нахожу? ПЕЧЕНЬЕ "ФИНИШ"!
P.S. Другого там не было 100%!
Прикольное описание автомобиля на дроме
"Продается не автомобиль, а оранжевый всадник апокалипсиса дачного значения.
Renault Duster 2018 года, рожденный где-то между французской инженерной мыслью, русской действительностью и древним пророчеством: “и придет он, и поедет он туда, где кончается асфальт и начинается уважение”.
Неожиданно ожил школьный чат... Вообще удивительно, что я из него не вышла, просто забыла. Наши дети уже университет заканчивают, а тут одна инициативная мама пишет, что из-за ковида мы даже не попрощались по-человечески. А давайте встретимся. Если не все, то хотя бы семьи из поселка Кукуево (т.



